নূর মাজিদ : ফরাসি মালিকানাধিন বিজ্ঞাপনী সংস্থা পাবলিসিস গ্রুপের একটি গবেষণা অঙ্গ-প্রতিষ্ঠান জেনিথ। বিজ্ঞাপন শিল্পের বাজার সম্পর্কে এই প্রতিষ্ঠান নির্ভরযোগ্য পূর্বাভাস দিয়ে থাকে। গত সোমবার জেনিথ জানায়, ২০১৯ সালে বিজ্ঞাপনের বাজার তাদের ইতোপূর্বের অনুমানের চাইতে কম হবে। তবে বাজার প্রবৃদ্ধি অব্যাহত থাকবে। চলতি বছর যার পরিমাণ হবে ৪ দশমিক ৬ শতাংশ। ফলে চলতি বছর বৈশ্বিক বিজ্ঞাপনের বাজার ২ হাজার ৮শ কোটি ডলার বাড়বে। তবে ডটকম বাবলখ্যাত ওয়েবসাইট বিপ¬বের পর, এই প্রথম ২০২১ সাল নাগাদ অনলাইন বিজ্ঞাপনের বাজার প্রবৃদ্ধি সিঙ্গেল ডিজিটে নেমে আসবে। সূত্র : ইন্ডিয়া ফাইন্যান্স নিউজ।
প্রতিবেদনে প্রকাশ ২০২১ সাল নাগাদ বিশ্বের মোট বিজ্ঞাপনী ব্যয়ের ৫২ শতাংশই পাবে অনলাইন। ফলে ২০২১ সালে প্রথমবারের মতো ৫০ শতাংশের বেশি বাজারের দখল নেবে অনলাইন বিজ্ঞাপন। এই প্রতিবেদন এমন সময় প্রকাশ করা হলো যখন ডবি¬উপিপি পিএলসি’র মতো প্রতিষ্ঠিত বিজ্ঞাপনী সংস্থা জানাচ্ছে, তাদের গ্রাহকেরা ফেসবুক এবং গুগলে অনলাইন বিজ্ঞাপনের পরিমাণ বাড়িয়েছে। সংস্থাটির এক কর্মকর্তা জানান, ভোক্তাদের কাছে সহজে পৌঁছানোর জন্যেই বিজ্ঞাপন দাতারা এখন অনলাইনমুখী হচ্ছেন।
বিশ্বের বড় বিজ্ঞাপনী সংস্থাগুলো এখন অনলাইন বিজ্ঞাপনের চাপে ব্যবসায়িকভাবে কিছুটা পিছিয়ে পড়েছেন। বিশেষ করে, তাদের ডিজিটাল কৌশল এখনও যথেষ্ট আধুনিক নয়, এমন অভিযোগ গ্রাহক সংস্থাগুলোর। এই অবস্থা নিরসনে উদ্যোগী হয়েছেন ডবি¬উপিপি’র শীর্ষ কর্মকর্তা মার্টিন সোরেল। এর অংশ হিসেবেই গত ডিসেম্বরে সানফ্রান্সিসকো ভিত্তিক কম্পিউটার পোগ্রামিং অ্যাড ফার্ম মাইটি হাইভ’কে কিনে নেয় ডবি¬উপিপি। এর মাধ্যমে কোম্পানিটি প্রচলিত এবং অনলাইন দুই ধরনের বিজ্ঞাপন জগতেই নিজেদের বাণিজ্যিক সাম্রাজ্যের ভিত্তি প্রতিষ্ঠা করতে চায়।
এদিকে জেনিথ আরো জানায়, বর্তমানে বিশ্বের ৪৭ শতাংশ বিজ্ঞাপনই অনলাইনে দেয়া হয়। গত বছরের ৪৪ শতাংশের তুলনায় যা সামান্য বেশি। তবে বাজারটি তার প্রবৃদ্ধির শিখর ছুঁয়ে ফেলার কারণেই এখন প্রবৃদ্ধির গতি কিছুটা কমে আসবে।
এই বিষয়ে জেনিথের পূর্বাভাস বিভাগীয় প্রধান জনাথন বার্নাড বলেন, এই কারণেই ২০০১ সালের পর প্রথম ২০২১ সালে সিঙ্গেল ডিজিটে প্রবৃদ্ধি অর্জন করবে অনলাইন বিজ্ঞাপন খাত।
প্রচলিত বিজ্ঞাপনী সংস্থাগুলোর জন্য সুখবর হলো এখনও বিশ্বের বৃহৎ ব্র্যান্ডগুলো তাদের পণ্য প্রচারের স্বার্থে রেডিও, টেলিভিশন এবং সংবাদপত্রের বিজ্ঞাপন দেয়ার উপরে অনেকখানি নির্ভরশীল। সেই তুলনায় স্থানীয় এবং তুলনামূলক ছোট ব্যবসাগুলো ফেসবুক এবং গুগলে বেশি বিজ্ঞাপন দেয়। এখনও, বড় বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের মোট বিজ্ঞাপনী বাজেটের মাত্র অর্ধেক অনলাইনে প্রচারের জন্য ব্যয় করেন।
