লিহান লিমা: গত বছর ডিজিটাল মার্কেটিংয়ে যুক্তরাষ্ট্র ও যুক্তরাজ্যের বিনিয়োগ ৪৪ ভাগ বেড়েছে, যার অর্থমূল্য ৫ হাজার ২০০ কোটি ডলার। সমীক্ষায় দেখা যায়, বিশ্বব্যাপী এই ডিজিটাল মার্কেটপ্লেসের মূল্য ১০ হাজার কোটি ডলারের কাছাকাছি।

মিডিয়া কনসাল্টেনসি ফার্ম ওয়ারেক উত্তর আমেরিকা, এশিয়া প্যাসেফিক ও ইউরোপের ৮০০টি কোম্পানির ওপর সমীক্ষা চালিয়ে দেখেছে , ব্রিটেন ও উত্তর আমেরিকার কোম্পানিগুলো তাদের বাজেটের ২৩ ভাগই টেক মার্কেটে বিনিয়োগ করছে। যা ১ বছর আগে ছিল ১৬ ভাগ। এবং মার্কিন প্রযুক্তির ৬৩ ভাগ বাজেটই এই খাতে ব্যয় হয় যা পূর্বে ছিল ৪৪ ভাগ। অন্যদিকে ইউরোপে তথ্য সুরক্ষা আইনের কারণে গুগল ও ফেসবুকের মত অনলাইনের অন্যতম বিজ্ঞাপনদাতা ফার্মগুলো কিছুটা ক্ষতিগ্রস্ত হয়েছে। তবে তারা সেটি সামলে নেয়ার জন্য কাজ করছে।

সম্প্রতি গ্রাহকরা প্রোক্টর, গ্যাম্বেল ও ইউনিলিভারের অনলাইনে বিজ্ঞাপনে জালিয়াতির অভিযোগ আনার পর উচ্চমানের কোম্পানিগুলো আরো ব্যবস্থা গ্রহণ করেছে। এখানে বিষয়টি ব্র্যান্ডের নিরাপত্তার, তবে অনলাইন কনটেন্টে বিজ্ঞাপনের ব্যবহার মার্কেটারদের গ্রাহকদের ধরতে আরো বৃহত্তর নীতি গ্রহণে উৎসাহিত করছে। যুক্তরাজ্যের জবাবদিহি প্রতিষ্ঠান মুর স্টেপেন এর সহযোগি ডেমিয়েন রায়না বলেন, আমাদের গবেষণায় উঠে এসেছে মার্কেটাররা এখন টেক মার্কেটে অনেক সময় দিচ্ছেন ও সাধারণ বিজ্ঞাপন এজেন্সিগুলো ডিজিটাল এরিয়ার সঙ্গে তাল মেলাতে হিমশিম খাচ্ছে।

অ্যাডবি সিস্টেম মে মাসে কর্মাস কোম্পানি ম্যাগনেটো ও সম্প্রতি মার্কেটিং সফটওয়ার ফার্ম মার্কেটোকে কিনে নেয়। রায়ান বলেন, মূল্যত ব্র্যান্ডগুলো চায় না এজেন্সিগুলো তাদের তথ্য পাক। তারা ব্র্যান্ডের মার্কেটিং প্রযুক্তিতে নিয়ন্ত্রণ রাখতে চায়। এর জন্য তারা এজেন্সিগুলোর সঙ্গে কাজ করাসহ এই খাতে আরো বেশি বিনিয়োগ করছে। রয়টার্স