বাঁধন : আমেরিকান ফুটবলে সুপার বোলের গুরুত্বই আলাদা। এটি হচ্ছে মার্কিন টেলিভিশনের সবচেয়ে জনপ্রিয় ইভেন্ট। রসদ ও চমকে সবাইকে ছাপিয়ে যায় সুপার বোল। এসময়ে দর্শকসংখ্যা ১২ কোটি ছাড়িয়ে যায়। ছোট বড় সকলে মিলে সোফায় বসে অথবা রেস্টুরেন্টে আড্ডার ছলে এই খেলাটি উপভোগ করতে পছন্দ করে মার্কিনীরা। হলিউড সুপারস্টার থেকে সিনেটর... সুপার বোল নিয়ে আগ্রহ নেই, আমেরিকায় এমন মানুষ খুব কমই আছেন। আর ক্ল্যাস অব দ্য টাইটান্স হলে তো কথাই নেই। ম্যাচ চলাকালীন কার্যত স্তব্ধ হয়ে যায় আমেরিকা।

মার্কিন টেলিভিশনের এই জনপ্রিয় খেলাকে কেন্দ্র করে চলে বিজ্ঞাপন এবং প্রচারণার ধুম। একটি কার্যকরী বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে সর্বোচ্চ সংখ্যক মানুষের কাছে নিজেদের পণ্যের জানান দিতে এই সুপার বোলকেই বেছে নেয় অনেক প্রতিষ্ঠান। এজন্য এই শীর্ষ ইভেন্টে বিজ্ঞাপনের মূল্যও থাকে চড়া। চড়া বলতে আকাশচুম্বী বললেই চলে। মাত্র ৩০ সেকেন্ডের জন্যে প্রতিষ্ঠানগুলোকে গুনতে হয় ৪০ কোটি টাকারও উপরে!

এই চড়া মূল্য থাকার সত্ত্বেও এই ইভেন্টে নিজেদের বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্যে বিজ্ঞাপন জমা দেয় বহু প্রতিষ্ঠান। এই বিজ্ঞাপন সবচেয়ে কম সময়ে সর্বোচ্চ কার্যকারিতা পেতে নতুন নতুন বিজ্ঞাপনও বানায় তারা। এরপর সেগুলো জমা দেওয়া হয় সুপার বোল সম্প্রচারকারী টিভিকে।

চলুন এবার দেখে আসা যাক ২০১৮ সালের  সেরা পাঁচটি সুপার বোল বিজ্ঞাপন :

৫। ট্যুরিজম অস্ট্রেলিয়া 

সকল দেশই চায় তাদের পর্যটন শিল্পকে আরও উন্নত করতে এবং তাদের দেশে আসা পর্যটনদের সংখ্যা বৃদ্ধি করতে। টেলিভিশনে পর্যটনদের বিজ্ঞাপন প্রায়সময়ই দেখা যায়, তবে ট্যুরিজম অস্ট্রেলিয়া এই বিজ্ঞানপনকে নিয়ে গেছে অনন্য এক উচ্চতায়। ১ মিনিট ৩০ সেকেন্ডের এই বিজ্ঞাপনে 'ক্রোকোডাইল ড্যান্ডি' মুভিটির নতুন টিজারও দেখানো হয়। এই বিজ্ঞাপনে অস্ট্রেলিয়ায় ভ্রমণের জন্যে বিখ্যাত স্থান এবং মূল অভিনেতার অভিজ্ঞতা তুলে ধরা হয়।

এই সুপার বোল বিজ্ঞাপন তৈরি এবং সম্প্রচার করতে ট্যুরিজম অস্ট্রেলিয়া ৩৮ মিলিয়ন ডলার খরচ করে, যা বাংলাদেশি টাকায় প্রায় ৩২০ কোটি টাকা!

এই বিজ্ঞাপনটি নিচে দেওয়া হল -

https://www.youtube.com/watch?time_continue=28&v=NNJKWVmK-GM

৪। জিপ 

স্টিভেন স্পিলবার্গ পরিচালিত ডাইনোসর কেন্দ্রিক মুভি জুরাসিক পার্কের কথা আমরা সকলেই জানি। মার্কিন গাড়ি নির্মাতা প্রতিষ্ঠান ফিয়াট ক্রাইলারের বিখ্যাত 'জিপ' ব্র্যান্ডের এই বিজ্ঞাপনে ১৯৯৩ সালে মুক্তি পাওয়া ক্লাসিক জুরাসিক পার্কের মুভি থেকে একটি ক্লিপ দেখানো হয়েছে। এই বিজ্ঞাপনে অভিনয় করেছেন জুরাসিক পার্কের সেই ক্লিপের মধ্যে অভিনয় করা জেফ গোল্ডব্লাম। ১ মিনিট নয় সেকেন্ডের এই বিজ্ঞাপনে দেখানো হয়, আগের মুভি অনুযায়ী তিনি তার জিপে চালাচ্ছেন এবং পেছনে তাকে একটি ডাইনোসর তাড়া করছে। ক্রমেই সেটি তার কাছে আসতে থাকে এবং একসময় তাকে ধরে ফেলে। তবে তার গাড়ি চালানোর দক্ষতায় ডাইনোসর থেকে পালিয়ে আসেন তিনি। এরপরই তিনি আগের কথা চিন্তা ভেবে বর্তমানে চলে আসেন। এসময় তিনি একটি গাড়ির শোরুমে একটি জিপের ওপর বসে ছিলেন, এবং তার পাশে একজন গাড়ি বিক্রয়কর্মী জানতে চাচ্ছেন যে তিনি যে এই জিপের টেস্ট ড্রাইভ নেবেন কি না।

এই বিজ্ঞাপনটি নিচে দেওয়া হল -

https://www.youtube.com/watch?time_continue=62&v=oMOljrWUUXc

৩। টাইড

এইবারের সুপার বোলে অন্যরকম একটি বিজ্ঞাপন বানিয়েছে বিখ্যাত ডিটারজেন্ট প্রস্তুতকারক প্রতিষ্ঠান টাইড। 'স্ট্রেঞ্জার থিংস' খ্যাত অভিনেতা ডেভিড হার্বর এই বিজ্ঞাপনে অভিনয় করেন। এই বিজ্ঞাপনের শুরুতে ডেভিডকে গাড়ি, বিয়ার, অলংকার এবং ফিটনেস জিম সহ আরও বেশকিছু বিজ্ঞাপনে অভিনয় করতে দেখা যায়। তবে তিনি বিজ্ঞাপনেই সকলের নতুন এবং চকচকে কাপড় দেখিয়ে বলেন যে এগুলো অন্য কিছুর বিজ্ঞাপন নয়, এটি আসলে 'টাইড অ্যাড'। এই বিজ্ঞাপনের মূল মন্ত্র ছিল- 'যেকোনো বিজ্ঞাপন যেখানে অভিনেতা অভিনেত্রীরা সুন্দর এবং পরিষ্কার কাপড় পড়ে আছেন, তা আসলে টাইডেরই বিজ্ঞাপন।'

১ মিনিট ৪৬ সেকেন্ডের এই ভিন্নধর্মী বিজ্ঞাপন বানাতে টাইডের খরচ হয়েছে প্রায় ২০ মিলিয়ন ডলার, যা বাংলাদেশি টাকায় প্রায় ১৬৫ কোটি টাকা!

টাইডের বিজ্ঞাপনটি নিচে দেওয়া হল -

২। মাউন্টেন ডিউ এবং ডরিটোস 

বিশ্বখ্যাত কোমল পানীয় প্রস্তুতকারক প্রতিষ্ঠান পেপসি কো'র দুই ব্র্যান্ড মাউন্টেন ডিউ এবং ডরিটোস একসাথে তুলে ধরে হয়েছে এই বিজ্ঞাপনে। এতে 'গেম অফ থ্রোন্স' খ্যাত পিটার ডিঙ্কলেজ এবং আরেক বিখ্যাত অভিনেতা মরগান ফ্রিম্যান অভিনয় করেন। এই বিজ্ঞাপনে এই দুই অভিনেতার মধ্যে একটি র‍্যাপ প্রতিযোগিতা হতে দেখা যায়। এতে ডরিটোস এর ঝাল স্বাদ এবং মাউন্টেন ডিউ আইস এর বরফশীতল অনুভূতিকে প্রদর্শন করার জন্যে আগুন এবং বরফে দৃশ্য ব্যবহার করা হয়।

১ মিনিট দীর্ঘ এই বিজ্ঞানপনটি বানাতে এবং সম্প্রচার করতে পেপসি কো'কে প্রায় ১৭ মিলিয়ন ডলার খরচ করতে হয়েছে। বাংলাদেশি টাকায় এটি প্রায় ১৪০ কোটি টাকা!

নিচে এই বিজ্ঞাপনটি দেওয়া হল -

https://www.youtube.com/watch?time_continue=60&v=QNzzJzdgUto

১। অ্যামাজনের অ্যালেক্সা

শীর্ষস্থানে অবস্থান করছে মার্কিন ই কমার্স জায়ান্ট অ্যামাজনের বিশেষ পণ্য অ্যালেক্সার বিজ্ঞাপনটি। এই বিজ্ঞাপনের মূল আকর্ষণ ছিল অ্যামাজনের প্রতিষ্ঠাতা এবং প্রধান নির্বাহী, এবং বিশ্বের সবচেয়ে ধনী মানুষ জেফ বেজসের উপস্থিতি।

এই বিজ্ঞাপনে দেখানো হয়, অ্যামাজনের অ্যালেক্সা হটাত করেই এটির কণ্ঠ হারিয়ে ফেলে। এই সমস্যা সমাধানে অ্যামাজনের একটিই উপায় ছিল - হলিউডের অভিনেতাদেরকে দিয়ে এই কাজ করানো!

এই ১ মিনিট ৩০ সেকেন্ডের বিজ্ঞাপনে অভিনয় করেন বিখ্যাত হলিউড অভিনেতা গোর্ডোন র‍্যামসে, কার্ডি বি, রিবেল উইলসন এবং অ্যান্থনি হপকিন্স। এই বিজ্ঞানপনটি বর্তমানে ইউটিউবে এই সপ্তাহের সবচেয়ে বেশি দেখা ভিডিও, এবং এবারের সুপার বোলের সবচেয়ে সফল এবং কার্যকারী বিজ্ঞাপন।

নিচে বিজ্ঞাপনটি দেওয়া হল -

https://www.youtube.com/watch?time_continue=62&v=J6-8DQALGt4